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和氏设计:当代博物馆新思维的积极定义者

2019-08-16 17:04??|??来源:

  风可见,水无形的创意原点,院、街、园、宅的元素交融,形态各色的文化象征物,在苏州工业园区新发路18号,有一家不一样的文创企业。挖土机、菜园子、“草芦房”、灰砖砌墙、木船悬空……2014年,这座“会讲故事”的和氏创意大厦就已屹立于此,公司门前那个早已覆满爬山虎的老式挖土机,不仅捧起了和氏大楼的第一块土方,也见证了和氏设计逐步迈向全国顶尖博物馆展览展示工程的步伐。
  1998年成立的和氏设计经历了三次企业转型,于2007年全心致力于博物馆和展览馆的展陈工作,最终确定了以空间为传播媒介营造博物馆形态、以三维创作法构建博物馆文态、以文旅融合理念创新博物馆业态的三大思维模式。和氏设计也吸引了从事文化和博物馆行业13年的李江涛加盟其中,共同推动着“和氏思维”和园区文化产业的大踏步前进。

  突破“物”的界限
  从物为中心到以人为本
  当现代文化的“和风”吹开尘封多年的历史“旧物”,当不以意识为转移的文物实体进阶成激发群体记忆共鸣的回溯“引擎”,博物馆的“物”也经历了从展品中心论到观众中心论的叙事视角转变。让历史“活起来”,让文物会“说话”,成为当代博物馆策展的关键要素。
  “人类欣赏美和理解事物的能力是与时俱进的,展览并不是生硬的教科书、晦涩的概念解读。”和氏副总裁李江涛表示,观众的积极探索和感悟收获才是策展的目的所在,观众可以在展览中获得精神愉悦,与历史产生对话,形成从物理空间体验,到情感沉浸共情,乃至思维认知升华的观展过程。
  没有参观者就没有博物馆,与观众达成的情感反馈是博物馆文化“落地”的最后一步。“根据当代人的心理需求和可视化喜好,和氏的现代展馆在空间设计造型和色彩等方面更趋人性化,烟台招远的黄金实景博物院成为其中典型代表。”设计团队结合招远黄金矿区实景设计“物”这个载体,赋予黄金以神性和传说,处处营造出倾听情节的空间。“和氏站在人的角度和立场上,把信息通过有情感的诠释,传达到观者的感知上。”据悉,作为目前国内最大的黄金旅游项目,黄金实景博物院荣获2011年度“中国室内设计学会奖”、国家级AAAA景区。

  借助“新”的形式
  从互动探索到灵魂共鸣
  “展览是建立起物与人关系的桥梁,从而促进物的重新解读,以人为本的展览呈现需要打破旧思维,借助新形式。”在李江涛看来,展馆是传播文化的载体,是新型的文化传播业态,和氏设计是用传媒的思维,融合室内、空间、材料、科技等专业知识,打造一个活态的、有生命的传播空间。观众从强制视觉中解放出来,自由的在展馆的文化主题中寻找知识共鸣,主人翁似的归属感,也减少了观众知识不足而产生的焦虑感和疏离感。
  在相城金砖御窑博物馆,和氏设计用空间承载的纪录片形式,以“一朴含藏万丽”为主题,“开物”、“成器”、“致用”三个段落展开叙述。“为了让后人亲见历史中国工匠之魂,团队为复原铺砖工人的历史场景,辗转找到苏州民间艺术家协会副会长杨鸣帆,通过泥塑的捏像塑造劳动生活群像,让观众有身临其境之感。”不仅如此,和氏团队的多媒体运用也是如虎添翼,“将传统的以展品为中心的诉求,变成以观众为中心的诉求,观众发现和探索知识的过程作为首要要素,运用视频解析相关历史背景。”此外,和氏研发的全球首款基于AR技术的博物馆智慧平台——云观博成为一大特色,“在增强现实技术加持下,观众通过手机扫描场景就能看到工匠制作金砖的全过程,见证时代,感悟历史。”

  打造“全”的生态
  从文旅融合到引领文化消费
  旅游与文化的强力耦合,正在加快着文化产业的飞速发展,促进旅游产业的转型升级,以期满足人民群众的文化消费需求。“园区乃至苏州的博物馆运营氛围和生态已经进入快速发展阶段,文化消费已成为物质满足之外的主潮流,博物馆作为文化产业链条的起点和终点,从挖掘内容到文化反哺的闭环生态是必然趋势。”李江涛还谈到,和氏设计将利用自身的资源优势为苏州、为园区引入优秀的展览,在主题博物馆和主题公园的运作上提供“和氏”方案,不断探索文旅融合的模式和创新型的产业生态。
  文旅融合的发展模式导致博物馆对内核心职能的紧缩,对外职能则更需要不断加强向社会化延伸,国家文物局也在积极引导和鼓励社会力量参与文物保护工作。“能为社会搭建什么样的文化平台?为文脉的延续创建什么样的生态?这是和氏设计一直在问自己的问题。”据李江涛介绍,作为全国展览展示十强企业和江苏省文化创意产业领军企业的和氏设计,力图走在全行业的前端,2020年起将致力于打造文旅、文化产业、文创设计、展览和社会公共文化服务在内的和谐生态。
  在物质文明的几近饱和的状态下,观众正在建立起对物质文化的重新认识,“展览重新搭建起的物与人的关系,引导观众发现美、发生价值共鸣。”李江涛认为,做好文化会展、文旅融合对文化消费的引导,才能引起整个社会物质与精神产品生产的良性循环,而园区的文化发展理念和顶层设计也正契合着这一潮流,向着好的方向发展,我国对文化和旅游的融合和引导也成为文化产业发展的关键一步。
  “未来,文化创意产业的对外输出会发展成为一套‘组合拳’,核心元素和主题的挖掘再配合人、物、地点的常态化运作,将会促进城市文化定位的明晰化。”和氏设计的博物馆作品也会持续发展成为观众学习、质疑、放松、创意以及建立新的社会关系、创造持久的记忆与情感共鸣的理想场所。

 

编辑 倪娴慧
2019年8月16日